阿坝州非遗节目展演。四川日报全媒体记者徐中成摄
阿坝州九大文旅品牌逐步成型
大九寨大熊猫大草原大长征大雪山大冰川大彩林遗址大地震遗址大禹故里
●阿坝拥有世界自然遗产3处，国家5A级景区3个，国家4A级景区24个，国家级生态旅游示范区1个，国家和省级风景名胜区10个，国家级非物质文化遗产20项，国家重点文物保护单位16处……
9月28日，对于阿坝州乃至四川省的旅游业来说，都将是一个特殊的日子。届时，历经4年震后修复，四川旅游IP“三九大”的九寨沟景区将正式迎来全域开放。同一天，年四川省文化和旅游发展大会、第七届中国(四川)国际旅游投资大会也将在阿坝举行。
省内外的目光，在这一天不约而同聚焦阿坝，不仅源于阿坝独特的旅游气质，更是基于近年阿坝积极创建民族地区全域旅游发展典范的持续探索。目前，阿坝全州4A景区数量位居全省第二，同时已在全省率先实现A级景区县(市)全覆盖，成为全省首个符合国家全域旅游示范区前置条件的市(州)。
熊猫家园，净土阿坝。从单纯的旅游产品到旅游品牌输出，从单一旅游产业到整合资源发展全域旅游——阿坝坚定贯彻省委“文化强省旅游强省”战略部署，围绕建设国际生态文化旅游目的地战略目标，以国家全域旅游示范区创建为主线，蹚出了一条民族地区特色的全域旅游发展之路。
生态优先探索民族地区的全域旅游之路
成都向西，越过高山峡谷，即是著名的“旅游王国”“童话世界”——阿坝州。因为资源得天独厚、无可复制，这里被誉为“世界最佳生态旅游目的地”。
天府“三九大”，就有两个在阿坝：大熊猫与九寨沟。阿坝州是名副其实的熊猫家园，大熊猫栖息地面积59.64万公顷，野生大熊猫种群数量居世界第一。而九寨沟则是全国唯一荣获“世界自然遗产”“世界人与生物圈保护区”两项国际桂冠的旅游胜地。
更有数据为证：阿坝拥有世界自然遗产3处，国家5A级景区3个，国家4A级景区24个，国家级生态旅游示范区1个，国家和省级风景名胜区10个，国家级非物质文化遗产20项，国家重点文物保护单位16处……
绿水青山就是金山银山。发展全域旅游，对于阿坝来说，是基于自身资源禀赋的必然选择，更是时代赋予的责任和使命。
作为川西北生态示范区建设和长江黄河上游生态屏障的重要承载地，阿坝把创建国家全域旅游示范区作为推动经济社会发展的抓手，切实履行上游责任、强化上游担当，在旅游资源开发上，严守生态底线，谱写生态优先、绿色发展新篇章。
年，阿坝被列为全国首批全域旅游示范区创建单位。年，九寨沟成功实现创建目标，入列第二批国家全域旅游示范区。不仅如此，近年来，汶川县、理县先后获得“天府旅游名县”称号，汶川县、理县、松潘县成功创建省级全域旅游示范区，马尔康、金川、小金、阿坝、若尔盖、红原、壤塘、茂县、黑水9县(市)确定为创建单位。
伴随这一进程的，是阿坝州九大文旅品牌逐步成型：大九寨、大熊猫、大草原、大长征、大雪山、大冰川、大彩林、大地震遗址、大禹故里。
年，即使面对疫情防控的背景，阿坝州旅游仍取得可喜成绩：全年接待海内外游客.01万人次，实现旅游收入.14亿元，同比分别增长14.15%和32.32%。今年，这一目标被确定为：预期接待游客万人次，实现旅游收入亿元。
提档升级开创全域旅游融合发展新局面
作为全国唯一的藏族羌族自治州，阿坝的底色，不仅仅是绿。
在这片8.42万平方公里的土地上，生活着94万藏羌回汉等各族儿女，形成了异彩纷呈的多民族文化。这里有“石砌建筑典范”的藏羌碉楼及村寨、“中国圈舞活化石”的锅庄、莎朗，还有“复音孤岛”的岷江上游藏羌多声部，以及流传于草原和山谷的格萨尔英雄史诗。
多彩中更有一抹动人的红。80多年前，红军长征“爬雪山、过草地”就发生在这片土地上，这里也因此被称为“雪山草地”。两河口会议旧址、红军长征纪念总碑碑园等也在这里留下了深刻的红色印记。
当前，我省文旅产业发展正处在由“量”到“质”的关键跃升期。对于阿坝来说，这也是一道时代命题——如何抢抓时代机遇，推动文旅产业转型升级，探索民族地区的全域旅游之路？
阿坝州决策层认为：推动全域旅游发展，关键是要把旅游业放到经济社会全面发展的大格局中来谋划，促进旅游业与生态、文化、体育等产业深度融合，形成多点支撑的大旅游发展格局。
抢抓成渝地区双城经济圈建设、巴蜀文旅走廊建设战略机遇，阿坝州全力推进“旅游”“旅游”，着力培育旅游新业态、新体系、新品牌。同时，把全域旅游作为建设“一州两区三家园”的先导性产业，从年开始每年举办全州文化和旅游暨全域旅游发展大会，始终坚持以旅游业为龙头，加快构建“16”现代服务业产业体系。
一系列文旅融合品牌，开始成型。
——打造《登嘎甘》《九寨千古情》两台标志性演出，将地方美食介绍、民族服饰展示、藏羌歌曲演艺贯穿活动全程；
——培育《辫子魂》《牦牛革命》《阿坝一家人》等一批具有阿坝特色、民族风情的文创产品；
——大力发展与旅游产业相结合的登山、滑雪、攀岩、赛马、山地自行车、自驾游等户外运动，全国首个山地户外旅游标准将落户四姑娘山景区；
——“雅克音乐季”“国际熊猫节”等文旅融合品牌效应彰显，红原大草原雅克音乐季持续引爆夏季草原旅游人气，仅年，就吸引游客14.91万人次，实现旅游综合收入1.16亿元；
……
“近年，阿坝州在全域旅游业态培育上加速，新型文旅业态日益丰富，以‘观光休闲、康养度假、运动体验、红色研学、生态科考’等为主题的新业态备受青睐，文旅市场供给进一步增强，文旅经济效益明显提升。”阿坝州文化体育和旅游局相关负责人介绍。
目前，阿坝州区域联动、差异发展的文旅融合“一区四带”产业发展新格局已经形成。“雪山草地红色、黄河文化体验、熊猫家园亲近、藏羌走廊探寻、全域九寨休闲”五条文旅精品旅游线路也逐步成熟。
全民参与打造支柱性产业实现富民强州
目前，全域旅游已成为阿坝州发展经济、增加就业的有效手段，也成为提高群众生活水平的重要产业。
统计数据显示，通过“旅游扶贫”，近年来，阿坝州打造省级旅游扶贫示范村67个、乡村民宿达标户户，落实旅游扶贫公益岗位个、省级旅游扶贫专项资金万元。汶川、九寨沟等4县成为省级旅游扶贫示范区。其中，九寨沟通过旅游脱贫人数超过人，占全县建档立卡贫困人口97%。
发展乡村旅游，助推乡村振兴是实现快速、全面、稳定脱贫的重要举措。正是依托于全域旅游的发展带动，阿坝州13个县(市)、个贫困村于年提前一年脱贫摘帽，10.38万贫困人口全部如期脱贫，贫困发生率从14.5%降至0。
特别是九寨沟县近年来结合自然、人文资源重点打造南坪镇菜园村“小九寨”、郭元乡青龙村“柴门关驿站”、南坪镇双龙村“龙石滩”等乡村旅游景点，仅年其乡村旅游景点就累计接待游客.51万人次，实现旅游综合收入9.43亿元。
对阿坝而言，发展不能止步于增收致富，更关键是要在全民参与下推动旅游发展内涵的进一步深化，和对新旅游品牌的挖掘和输出。
在阿坝州决策层看来，全域旅游不同于传统的旅游发展模式，更强调全要素的参与，通过全民参与、全民发展，真正将本地特色与本地文化做活、做生动。
在此方面，“云顶花海”“董马藏寨”“坝上农耕”等探索，领风气之先——在带动当地群众增收致富的同时，也对本土特色做了深度挖掘，形成一系列新的旅游品牌。
阿坝州黑水县羊茸村，非常有代表性。羊茸村又叫“羊茸哈德”，在藏语中意为“向幸福出发之地”，是嘉绒藏族聚居村。易地扶贫搬迁后，在河坝建起新房的羊茸村，依托当地位于奶子沟八十里彩林区精品景点“落叶松林”中心区的优势，对全村40余户村民及建筑进行统一经营、管理、分配，探索出“支部公司农户”的旅游发展经营模式。
“年，羊茸村旅游总收入达万元，先后获得了四川百强名村、四川最值得期待的旅游目的地、年度四川省实施乡村振兴战略工作示范村等称号，已成为达古冰川景区旅游精品线路之一。”羊茸村党支部副书记恩灯扬初介绍，自年正式开放营业以来，全村累计接待游客80余万人次，实现旅游收入万余元。
再如理县，通过发展全域旅游和“后备厢”工程，现在全县沿河谷80%的群众直接或间接从事旅游服务，全县群众人均收入中的68%直接或间接来自于旅游。
处处是景点，全域皆旅游。“加快全域旅游发展，通过不断提升各类资源开发利用的广度和深度，有效扩大旅游产品供给，我们正打破全州旅游过去单一发展模式，实现从‘一隅多点’到‘全域全时’的转变。”阿坝州政府主要负责人表示，随着全民参与，一系列新的旅游品牌不断涌现，年以来，阿坝全州实现乡村旅游收入亿元。
阿坝州九大文旅品牌
大九寨
以九寨沟和黄龙为核心的世界自然遗产旅游片区，是全球世界自然遗产地和生态保护区最集中的自然生态旅游区。
大熊猫
阿坝是我国大熊猫主要的分布区和重要栖息地之一，有大熊猫栖息地面积59.64万公顷，野生大熊猫种群数量居世界第一。
大草原
阿坝黄河大草原是我国第二大草原，仅次于呼伦贝尔大草原，也是长江黄河上游重要水源涵养地和生态屏障。
大长征
阿坝是红军长征走过的“雪山草地”，是长征精神最生动的体现。为纪念红军长征，党中央、中央军委在此修建了红军长征纪念碑总碑。
大雪山
整个海拔米以上的雪山，阿坝州至少有座，大部分位于邛崃山脉。其中最高的雪山是四姑娘山的幺妹峰，海拔米，被誉为“蜀山皇后”。
大冰川
达古冰川是全球海拔最低、年纪最小的冰川，也是离中心城市最近的冰川。这里有全球第一高海拔的观光索道，被阿来誉为“最近的遥远”。
大彩林
万山红遍，层林尽染，这里是被上帝打翻的调色板，是充满诗情画意的人间仙境。其中，黑水彩林是亚洲最大、色彩最丰富的红叶彩林区。
大地震遗址
映秀镇是“5·12”汶川特大地震的震中，也是全国重要的爱国主义教育基地。依托大地震遗址，小镇坚持以社会主义核心价值观为引领，传承弘扬抗震救灾精神和爱国主义精神，积极打造“培训小镇”。
大禹故里
大禹是四川第一个历史名人。在汶川绵虒镇境内，“石纽山”三个镌刻大字至今犹存。每年六月初六，当地群众就会组织活动祭拜大禹。(四川日报全媒体记者徐登林徐中成)