一季度家居市场略显平淡
进入三月后，各种展会、促销活动也让整个家居市场火热起来，但相比去年同期却略显平淡。 步入4月，2014年已经过去四分之一。对于家居行业而言，过去的3个月迎来了今年市场第一个“高峰”。家居卖场、家装公司、家具建材等诸多企业负责人表示，今年一季度企业产值相对去年同期基本持平，在新房入市量减少的情况下，维持现有渠道深耕细作，成为提升消费的主要方式。相关专家表示，5月之后随着新房入市量增加，家居市场会“慢热”起来。 家居市场一季度平淡 日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布2月全国建材家居景气指数(BHI)，指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%;月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。 相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。 中国建材流通协会常务副会长秦占学表示：“房地产整体环境受季节性淡季影响，1月和2月房价保持相对稳定，建材家居市场也受其影响，1月平淡过冬;2月全国100个城市(新建)住宅平均价格为10960元/平方米，环比涨幅较上月缩小0.09%，受近期部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材家居市场因此受挫。加上2月上半个月各大建材家居市场仍沉浸在春节气氛当中，节后开业时间较晚，因此2月份整体销售额再次下滑，2014年2月全国规模以上建材家居卖场销售额较1月再次走低。” 虽然3月的BHI指数还未统计公布，秦占学表示，3月可能不会有更大起色。他说：“3月是家居消费旺季的开始，但是还没有到达顶峰。但是从整体环境看，今年的市场不能太过乐观。” “健康”主题备受关注 在采访中了解到，第一季度北京家居市场的消费增长并不突出，卖场、家装公司和部分家具建材品牌的销售与去年同期相比大多持平。由于3月有一个“3·15”主题，因此“假日消费”持续。业内相关人士还表示，以健康、环保、时尚为特色的实木类产品消费增长明显，在“刚需”消费趋势下，老房改造、购买健康、追求品质成为2014年的家居消费主题。 业内人士分析称，在“不促不销”的家居市场上，今年促销较往年稍有变化：价格战减少了，营销主题和内容更有创新。例如居然之家2月举行的“关注公共号抢红包”活动、博洛尼3月举行的“7系整体家装”，推出“尖叫级”环保概念等。居然之家经营管理部副经理王宁宁表示，通过明码实价等*策，家居行业的产品价格越来越透明，价格战并不是最好的营销方式。“有趣味的营销活动更增添了消费乐趣，让人们走进卖场看到的不是冷冰冰的建材家具，服务、特色成为品牌竞争的关键。”