“如果meme走红的一切都有迹可循，
那‘马保国’们可以再造吗？”许多年之后，面对懵懂的儿孙，年迈的老人们将会回想起，马保国为他们带来快乐的那个遥远的月份。整个2020年的11月，这位69岁老同志宛如五道闪电，突然降临在了各大社交网络。他那慈祥的脸庞、敏捷的身影与恳切的教诲无所不在，已经刻入了不少年轻人的DNA。请全文背诵[1]然而，狂欢是暂时的，凉凉是永久的......作为老江湖骗子，马保国最终也得到了应有的下场，无法继续借*畜之东风，逐梦演艺圈。一场欧亨利式的meme之死[2]但实际上，每每回顾*畜区年度总结就会发现，像马保国这样的*畜顶流层出不穷，他不是第一个，也绝对不会是最后一个（虽然他的确是凉得最突然的）。*畜明星们的更替是如此之快，以至于你可能已经回忆不起这些今年曾经风靡全网的名场面：2020年2月滑动查看→2020年4月滑动查看→2020年8月滑动查看→2020年9月滑动查看→上述列举的这些*畜素材，即一系列“通过创造性衍生工具产生广泛用户参与的流行剪辑”，在学术中被视为一种网络模因（meme）。模因这一概念最早可以追溯至理查德·道金斯的《自私的基因》——道金斯以“Mimeme”这个代表“模仿”的希腊语词根，模仿基因（gene）的形式，创造了“meme”一词来描述曲调、流行语、建筑建造方式等文化单位。在模仿的帮助下，模因可以和基因一样繁殖和传播[6]。随着新媒体的诞生，大众更容易参与到流行文化的生产与传播过程之中，推动了网络模因的病*式扩散。网络模因不仅代表了这种非文化产业主导、在网络上自发传播的流行文化文本本身，也是一种文化实践——即网络用户自行使用模仿机制、重新混合等方法对特定文本进行处理与再造，并藉由网络将其横向再分配的过程[7]。大佬永远是大佬，生物学家随手就提出了一个当代重要的人文社科概念互联网没有眼泪，虽然此时此刻的马保国已经凉透，但仍有千千万万个*畜素材正在崛起的路上，马保国式的故事想必还会一遍又一遍地上演。作为从蓝蓝路时期便开始混迹于*畜圈的赛博狗，我们也不禁开始思考：“马保国”们为什么会火？如果他们的诞生并非赛博上帝的掷骰，那“马保国”们可以被制造出来吗？为了回答这些问题，我们决定，在网抑云时间“制造马保国”。最终*畜蓝蓝路，永远的教主与万恶之源[8]原典就是最原始的模因视频，也是大众在生产网络模因时模仿和剪辑的素材。优秀的原典不仅能像病*一样迅速地在受众中传播，而且也能广泛地吸引用户发挥他们的主观能动性，以模仿、混搭等创造性方式生产衍生作品，为后续*畜作品诞生与高速传播奠定坚实的基础。以MasterMa为例，他的马言马语能独占b站*畜区的半壁江山，就与令人高度上头的原视频不无关系。在短短2分47秒的视频中，抑扬顿挫的声调、跌宕起伏的情节充分展现了浑元形意太极门掌门人在说学逗唱这一传统功夫上的造诣，让无数年轻人高呼“神作”。马老师原典早已在评论区封神面对层出不穷的*畜，马老师与健身房年轻人的原典依然是B站马保国相关视频中播放量与弹幕量最高的视频。根据CSDN社区huang的测度，尽管各种二创视频层出不穷，但马保国的原典视频依然是最火的那一个[9]颇有趣味且广泛流传的原典，也让越来越多的网络用户希望浏览与分享有关马保国的其他内容，甚至自己去模仿和使用马保国的“梗”，推动了“马保国宇宙”的形成。你永远不知道马保国宇宙可以有多大[10]既然原典如此重要，那我们有没有可能以史为鉴，预先筛选出具有可能爆火的原典呢？你以为我要预言究竟谁是下一个“马保国”了嘛？Konodioda！实际上，学术界已经有人关注产生大量衍生品的视频是否具有某些共同特征。网络模因研究巨佬Shifman认为，成功的网络模因的确包含某些特定的关键符号。为此，他曾在2011年时利用YouTube的流行度测量和用户生成的播放列表，建立了由30个Youtube爆火的*畜原典视频组成的语料库。2011年meme龙虎榜没想到德国boy是中外网友共同的爱[11]在对这些视频进行定性和定量综合分析之后，他发现这些原典视频有六个共同特征：关注普通人、不完美男性、幽默、简单、重复和古怪。换而言之，拥有这6个特点的视频，可能会比其他视频更具有成为爆款*畜题材的潜能[11]。1.关注普通人根据Shifman的研究，大部分Youtube爆红原典的主角都不是风靡传统大众媒体的名人，而是相对普通的民众，很多主角的名声甚至完全来自于视频本身。终于轮到我们平平无奇的打工人了马保国就是个很好的例子。在*畜走红前，他本来也只在武术圈小（bei）有（ren）名（tuo）气（ma），原视频也仅仅是他自己拍摄的对“发生肾摸事”的回应。来骗、来偷袭，我69岁的老同志。这好吗？这不好。Shifman认为，这可能是因为这类视频营造了一种与同辈交流的氛围。在用户眼中，这些主角比名人更可能是热衷互动的自搜狂魔，可以回应他们生产的相应衍生产品，从而让他们了解到自己的模仿成效以及获得互联网声誉的潜力，为网络模因的生产、传播带来更多乐趣以及收益。这年头，*畜被蒸煮（特指毕导）翻牌子也不是什么稀罕事[12]简单来说，普通人更像一个生活中触手可及的人，好比你做好基/姬友的表情包，基/姬友看到之后可能不怒反笑，甚至自己也默默用了起来，让你备受鼓舞。但你做校长的表情包，校长大概率是看不到的（也不一定）。这样看来，以用户更为倾向的普通人视频作为*畜素材似乎更为经济。但是，也不要因此过早地将名人的名场面视频从潜收藏夹里删除。要知道，传统名人也可能因为频繁下场互动或以下即将提到的其他因素成为*畜明星，比如那些影响了中国的老人。尽管川宝已经要卸任了，但他依然可以在meme的世界里呼风唤雨2.不完美男性除了普通人外，不完美的男性也是各类爆红原典中常见的主角。在meme的世界里，男性似乎确实有着独特的魅力。在各年度的*畜年度总结中，往往鲜见女性*畜明星的身影。比如今年，当专业团队、“很有精神”、马保国等以男性为主角的*畜素材在*畜史上留下浓墨重彩的一笔时，本年度令人印象深刻的女性*畜素材似乎也就停留在关掉姐、郭老师等屈指可数的几人。关掉！关掉！一定要关掉！[13]这些在*畜视频中爆红的不完美男性，他们也许是视频中的外表或行为不能满足当前社会对男性的期望，也许是未履行个人或职业生活的基本职能，比如：自称武学大师的马保国被轻松打倒，辜负了社会对其职业群体的期待；不讲武德！[14]零糖麦片灵堂卖片的六老师，利欲熏心的行径违背了社会约定俗成的个人礼节；“今年下半年，中美合拍......”[15]委屈地向民警投诉同性炮友“辣么远的把人家骗过来”、“一百块都不给我”的百元哥，似乎不符合当前社会主流对男性行为举止的预设；“一百块都不给我~~~！！！”[16]在意识形态的影响下，这些不完美的男性形象会被视为是富有喜剧性的笑料，吸引用户通过模仿或剪辑等方式来表达对他们的嘲笑与反感。仍以MasterMa最初的走红为例，与其说是网络用户毫无底线地追求新鲜、猎奇的事物，不如说是其原典视频中展现出的江湖骗子形违背了大量用户的价值观，致使网友们纷纷用各类再创作的视频、表情包、流行语等来嘲讽他的言行。耗子尾汁但需要敲黑板的是，在寻找能像马保国一样引发空前网络群嘲的男主角时，其视频最好不要直接涉及到较为严肃且可能存在不可调和的意见分歧的话题，比如*治意见、宗教信仰、性别等等。一旦原视频表达了针对上述话题的某种鲜明观点，势必会引发部分群体的不满或疏远，影响后续网络模因的生产与传播。（当然，不包括建国同志等国内风评较为一致的中国明星美国*客）在中国，建国同志仍可以自由而大声地喊出祖国的名字[17]Shifman指出，相比*治等话题，使用流行文化作为*畜素材的来源则显得安全得多。（不过，考虑到东亚特色饭圈文化，请大家在以流行文化为素材时注意人身安全）3.幽默Nowak认为，获得乐趣是人们产生和分享网络模因的重要目的之一[7]。因此，幽默也是爆火*畜原典的核心成分，特别是马保国等没有刻意搞笑的主角与视频更容易成为人民群众的快乐喷泉。如果根据柏拉图、亚里士多德以及托马斯·霍布斯等人的幽默“优越论”——笑声就是一种对超越他人的愉悦感的表达，那么这种从一本正经的人或事件中获取的快乐其实是相当残酷的：相比有意识取悦观众的人来说，这些没有表演性质的主角更可能是真实的倒霉、愚蠢、笨拙或低劣，更能促使网络用户们萌生对他们的轻蔑与优越感，并鼓励后者通过生产衍生产品等方式来展现自身的优势。所以，扪心自问，我们在各种平台上玩“源赖氏佐田”、“婷婷”、“耗子尾汁”等方言梗，也与我们基于普通话的优越性不无关系。因为方言（或不完美发音）而诞生的meme俯拾皆是（左：梁逸峰[18]；中：蓝瘦香菇[19]；右：万万没想到[20]）此外，根据幽默的不一致理论，原典中不同类别元素间的不协调也会带来幽默的体验，比如双关语、穿女装的男性等等。人活着就为了两个字：女装其中，能激发用户创作热情的视听觉不协调尤为重要。这种不协调性在马保国的原典视频中也十分突出：仅看画面，马保国只是个脸上挨揍了的老人；而仅听马保国自己的陈述，他是武艺一流、崇尚武德的大师。视听内容的高度冲突让马保国显得尤为滑稽可笑，也为用户们“玩梗”提供了操作的便利——可以通过弥合或扩大这个差异来轻易地嘲笑马保国。比如直接让马保国在*畜里承认自己被年轻人暴打进了医院。被年轻人打到当场送医的马保国只能场外求助罗翔老师[21]或者把马保国P成张三丰等影视作品中武力值极高的角色，通过反讽内涵他的武艺。据考证，这极有可能就是MasterMa眼中的自己[22]4.简单爆火原典视频的另一个重要属性是简单。简单不仅是指视频传达的思想比较容易理解与记忆，其视觉结构也应当尽可能简单，包括主角人数、背景布置、分镜、后期编辑等等。虽然在技术的支持下，任何视频都可以进行编辑或重新混合，但只有简单的视频可以很容易地让用户在资源和技术水平有限的情况下去进行模仿。一壶茶，一包烟，一个introductionmeme做一天例如，“元首的愤怒”虽然可以各种配音、配字幕和剪辑调教成新视频，但模仿这一片段不仅需要全文背诵元首金句（马保国的临沂普通话总比元首的咆哮德语更容易懂），可能还需要还原服装、道具、场景以及满屋子的人等其他（再不济，也要凑出个“我们仨”和“小*”吧）。这屋子人都凑不齐的模仿者只能是妨碍咱的渣渣[23]但模仿马保国的“耗子尾汁”就简单多了，找面白墙怼脸自拍足以还原原视频的画面，全心模仿马老师语录与口音即可。此外，Shifman也补充到，简单也是促使关注普通人的视频更容易产生衍生作品的因素之一。因为“元首的愤怒”等由传统文化产业生产的视频往往更为复杂与专业，显示壮观的图像和强烈的声音，并有一个明确的剧情或感情线。相反，马保国等普通人录制与上传的视频则几乎没有技术门槛，也对视频形式或美学要求不高，可以表现更日常、更琐碎、更简单的行为、情感与思想。5.重复拥有部分重复片段或者重复语句的原典视频，同样在衍生方面具有一定的优势。自带重复划重点的视频往往能让用户瞬间get并记住视频的核心内容，鼓励他们去利用这些内容积极参与网络模因的再制作。拥有部分重复片段或者重复语句的原典视频，同样在衍生方面具有一定的优势。自带重复划重点的视频往往能让用户瞬间get并记住视频的核心内容，鼓励他们去利用这些内容积极参与网络模因的再制作。拥有部分重复片段或者重复语句的原典视频，同样在衍生方面具有一定的优势。自带重复划重点的视频往往能让用户瞬间get并记住视频的核心内容，鼓励他们去利用这些内容积极参与网络模因的再制作。拥有部分重复片段或者重复语句的原典视频，同样在衍生方面具有一定的优势。自带重复划重点的视频往往能让用户瞬间get并记住视频的核心内容，鼓励他们去利用这些内容积极参与网络模因的再制作。（人类的本质是复读机）不要高估大家的记忆力，重要的事情要多说几遍以“二仙桥战役”为例，在6分钟的原采访视频中，大爷对交警的问题始终是答非所问，笑点满满。但即使是这样幽默到用户高呼应“全文背诵”的片段，出现在衍生网络模因中的往往还是视频中“你该走哪儿？走二仙桥”这一重复多遍的无厘头对话，甚至让“二仙桥”成为了*畜素材与相关视频的代名词。他也许就是拯救*畜区的下一位老大爷[24]6.古怪的内容一些爆火的原典视频并没有具体的主题，只是单纯地展现一些古怪（魔性）的内容，比如视频主角们如何以一种愚蠢或者不合理的方式进行表演。但具体内容的缺乏也会为用户的再创作预留大量的空间，变相地鼓励网络模因的生产——用户只需要保留原视频中的古怪要素即可，可以随意注入任何新的主题。影流之主就是一个典型的案例。原视频只是一名穿着黑色紧身衣的男子对影成三人，在家中伴着土嗨的《爱河》尽情摇摆。但是，对于网络模因生产者来说，这种看似毫无意义、只是古怪的舞蹈，却是一个极佳的半命题作文，可以很好地与各类其他的*畜要素协调、融合，生产出各种不同的*畜明星版·影流之主，带来新的狂欢。难道这就是你分手的借口[25]怎么样，找到堪比马保国语录的经典*畜素材是不是很简单？虽然道理是这个道理，但找到下一个马保国依然不容易我们今天专门讨论了富有某些禀赋的原典如何作为“制造马保国”的要件，但“马保国”们的制造显然仍未就此完成。如果把meme原典比作诞生之始的真菌孢子，下一步我们也许就要关注meme真菌最华丽斑斓的菌盖——那些诞生于狂欢的网民之手的meme衍生。还是等下一期再水写吧！参考资料[1]健身房的年轻后生不讲武德偷袭马老师，把马保国老师的眼睛给蹭了一下https://www.bilibili.com/video/av82179137[2]人民日报#人民日报揭批马保国闹剧#https://m.weibo.cn/2803301701/4576231599642093[3]黑人抬棺原版视频https://www.bilibili.com/video/BV1NZ4y1j7nw[4]《龙王赘婿》47集已更新2020.9.27歪嘴战神！https://www.bilibili.com/video/BV1GT4y177Vx[5]好，很有精神https://www.bilibili.com/video/BV1rV41167eW[6]Castano,Diaz,Carlos,etal.DefiningandcharacterizingtheconceptofInternetMeme.[J].CesPsicología,2013.[7]NowakJ.Internetmemeasmeaningfuldiscourse:Towardsatheoryofmultiparticipantpopularonlinecontent[J].CentralEuropeanJournalofCommunication,2016,9(1):73-89.[8]最终*畜蓝蓝路https://www.bilibili.com/video/BV1xx411c7mu[9]小年轻不讲武德，竟用Python爬取B站上1.4w条马保国老师视频数据进行分析https://blog.csdn.net/huang5333/article/details/110367692[10]“一代宗师”马保国，怎样火出*畜宇宙？https://www.ali213.net/news/html/2020-11/553973_3.html[11]ShifmanL.AnanatomyofaYouTubememe[J].Newmediasociety,2012,14(2):187-203.[12]采访第一个走出高考考场的毕导https://www.bilibili.com/video/BV1KV411r7qx[13]关掉姐原版视频https://www.bilibili.com/video/av202340464[14]马保国比赛的完整视频！对手王庆民一碰就倒，真难为混元太极掌门https://v.163.com/static/1/VLBVH242Q.html[15]六小龄童金句合集，章金莱语录https://www.bilibili.com/video/BV1Tb411A7ng[16]百元哥https://www.bilibili.com/video/BV1Bx411n71m[17]特朗普的奇妙冒险https://www.bilibili.com/video/BV1pC4y1a72E[18]泼恨南飞！梁逸峰原版素材https://www.bilibili.com/video/BV11b411K7XQ[19]蓝瘦香菇https://www.bilibili.com/video/BV15s41147Xb[20]大力哥原版采访https://www.bilibili.com/video/BV1ax411K7Ke[21]Handclaphttps://www.bilibili.com/video/BV1eD4y1X7WL[22]出演《太极张三丰》珍贵片段！https://www.bilibili.com/video/BV1Qy4y1r7Fo[23]原版https://www.bilibili.com/video/BV1Hx411c7iM[24]到二仙桥走成华大道完整版https://www.bilibili.com/video/BV1B4411W7KD[25]影流之主原视频https://www.bilibili.com/video/BV1qj411f7fH预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇